Habitualmente, incluso para los grandes comunicadores, comunicar no es una tarea que surja de manera automática y espontánea. Requiere esfuerzo, dedicación y aplicar técnicas que nos apoyen en este fin. Implica salir y alejarnos de "tópicos" que tanto utilizamos en muchas de nuestras comunicaciones profesionales, y que en la mayor parte de las ocasiones son palabras "de moda", previsibles y en ocasiones vacías de contenido. La alternativa es el esfuerzo por construir comunicaciones atractivas. Y esto está al alcance de casi todos.